Social Mediaを利用した新卒採用について （の、いくつかの前振り）

ここのところ新卒採用の界隈で「とりあえずソーシャルメディアを使いたい」「ツイッターで優秀な学生を採用した企業があるらしいからウチも」という類の、ツール論が先行するありがちな状況が出てきていて、気になっています。